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崗位核心目標(biāo)：
負(fù)責(zé)公司C端功能飲品/保健品產(chǎn)品的全生命周期管理，從市場洞察、產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)上市到上市后的優(yōu)化與迭代。深度理解用戶健康需求，整合內(nèi)外部資源，打造具有市場競爭力和用戶口碑的明星產(chǎn)品，并實現(xiàn)商業(yè)成功。
一、市場與用戶研究
1. 市場洞察： 持續(xù)追蹤功能飲品/保健品行業(yè)趨勢、競品動態(tài)（如WonderLab、BuffX、日本機能性表示食品等）、新技術(shù)/新原料（如益生菌、GABA、玻尿酸等）和新消費場景。
2. 用戶深挖： 通過用戶訪談、問卷調(diào)查、社群運營、數(shù)據(jù)分析等手段，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶（如熬夜黨、健身人群、辦公白領(lǐng)、精致媽媽等）的未被滿足的健康需求、痛點及消費決策因素。
3. 機會識別： 基于市場和用戶研究，發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品機會點，撰寫商業(yè)需求文檔，為新產(chǎn)品立項提供決策依據(jù)。
二、產(chǎn)品規(guī)劃與定義
1. 產(chǎn)品戰(zhàn)略： 參與制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃，明確產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場和差異化競爭優(yōu)勢。
2. 產(chǎn)品定義： 撰寫詳細(xì)的產(chǎn)品需求文檔，明確定義產(chǎn)品的核心功能（功效宣稱）、成分、劑型（飲品、軟糖、片劑等）、口味、包裝設(shè)計、定價策略等。
3. 功效與合規(guī)平衡： 與研發(fā)、法規(guī)部門緊密協(xié)作，確保產(chǎn)品功效宣稱有科學(xué)依據(jù)（文獻支持或臨床試驗數(shù)據(jù)），并嚴(yán)格符合國家市場監(jiān)督管理總局等相關(guān)法規(guī)要求（如廣告法、保健食品注冊與備案規(guī)定等）。
三、產(chǎn)品開發(fā)與項目管理
1. 跨部門協(xié)同： 作為項目核心驅(qū)動者，協(xié)調(diào)研發(fā)、供應(yīng)鏈、質(zhì)量、法務(wù)、營銷等多個部門，確保產(chǎn)品開發(fā)流程順利推進。
2. 研發(fā)跟進： 主導(dǎo)產(chǎn)品配方、口味、劑型的開發(fā)與測試工作，組織內(nèi)部評測和用戶口味測試，確保產(chǎn)品體驗達到預(yù)期。
3. 供應(yīng)鏈管理： 參與供應(yīng)商（原料、包材、代工廠）的篩選與管理，監(jiān)控成本、質(zhì)量和生產(chǎn)進度。
4. 項目管理： 制定產(chǎn)品開發(fā)時間表，跟蹤關(guān)鍵節(jié)點，識別并解決項目風(fēng)險，確保產(chǎn)品按時、按質(zhì)、按預(yù)算上市。
四、產(chǎn)品上市與生命周期管理
1. 上市計劃： 制定全面的產(chǎn)品上市推廣計劃，包括營銷策略、渠道策略、銷售培訓(xùn)材料等。
2. 營銷支持： 為營銷和銷售團隊提供產(chǎn)品核心賣點、科學(xué)話術(shù)、FAQ等支持，賦能前端團隊高效推廣。
3. 數(shù)據(jù)分析與迭代： 上市后，持續(xù)監(jiān)控產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、復(fù)購率、NPS等關(guān)鍵指標(biāo)，基于數(shù)據(jù)驅(qū)動進行產(chǎn)品迭代優(yōu)化（如口味升級、配方微調(diào)、包裝改進等）。
4. 生命周期管理： 管理產(chǎn)品從引入、成長、成熟到衰退的全過程，制定老產(chǎn)品的煥新策略或清退計劃。
五、品牌與用戶資產(chǎn)建設(shè)
1. 科學(xué)溝通： 主導(dǎo)產(chǎn)品相關(guān)的科普內(nèi)容建設(shè)，將復(fù)雜的科學(xué)原理轉(zhuǎn)化為用戶易懂、可信賴的語言，建立專業(yè)品牌形象。
2. 用戶信任： 通過透明化成分溯源、用戶見證、專家背書等方式，構(gòu)建用戶對產(chǎn)品和品牌的長期信任。
任職要求: 教育背景： 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、食品科學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、藥學(xué)、生物化學(xué)、醫(yī)學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
· 工作經(jīng)驗：
· 3年以上快消品或保健品行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)經(jīng)驗，有成功上市C端產(chǎn)品的完整經(jīng)歷。
· 熟悉功能飲品/保健品的研發(fā)流程、供應(yīng)鏈管理和行業(yè)法規(guī)。
· 核心能力：
· 市場與用戶敏感度： 對健康消費趨勢有敏銳的洞察力，具備深度用戶同理心。
· 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力： 熟練使用數(shù)據(jù)分析工具，能通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、驗證假設(shè)。
· 出色的跨部門溝通與項目管理能力： 能夠有效協(xié)調(diào)資源，推動項目前進。