崗位職責(zé)
1、品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè):制定符合戰(zhàn)略目標(biāo)及業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品品牌定位、核心價值體系及中長期品牌建設(shè)規(guī)劃;負(fù)責(zé)品牌知名度、忠誠度等資產(chǎn)指標(biāo)的持續(xù)監(jiān)測、評估與提升。
2、整合營銷策劃與操盤:
- 主導(dǎo)年度/季度/重大新品上市營銷戰(zhàn)役的策劃、預(yù)算制定及全鏈路落地執(zhí)行。 深刻理解目標(biāo)用戶需求與觸媒習(xí)慣。
- 精通線上渠道運營: 深度操盤抖音、小紅書、微博、微信(公眾號、視頻號)等核心社媒平臺的營銷活動,包括內(nèi)容策略制定、KOL/KOC合作、話題引爆、用戶互動、效果優(yōu)化等,實現(xiàn)品效合一。
- 創(chuàng)新營銷玩法: 積極探索并應(yīng)用直播、短視頻、社群營銷、跨界合作、事件營銷等新型營銷手段,打造現(xiàn)象級傳播案例。
- 效果追蹤與優(yōu)化: 建立科學(xué)的營銷效果評估體系,利用數(shù)據(jù)分析驅(qū)動策略迭代與資源優(yōu)化,確保營銷投入產(chǎn)出最大化。
3、內(nèi)容營銷與創(chuàng)意管理:
- 主導(dǎo)品牌及產(chǎn)品核心內(nèi)容(賣點梳理、用戶故事、場景化內(nèi)容)的創(chuàng)意策劃與產(chǎn)出管理(圖文、視頻、直播腳本等)。
- 確保內(nèi)容的高質(zhì)量、高傳播性及與品牌調(diào)性的契合度。
4、團隊協(xié)作與資源整合
- 高效協(xié)同內(nèi)部產(chǎn)品、設(shè)計、研發(fā)、銷售、公關(guān)等部門,確保營銷策略的順暢落地。
- 有效管理外部合作伙伴(廣告公司、媒體、MCN機構(gòu)、KOL等),整合資源,達成共贏。
任職要求
1、在品牌建設(shè)方面有過相關(guān)經(jīng)驗,可策劃品牌面向各平臺及渠道的投放及宣傳策略,進行品牌心智建設(shè)及勢能打造;
2、在抖音等新媒體電商平臺的銷售上有過相關(guān)經(jīng)驗,熟悉電商直播銷售,并可策劃直播方案;
3、有過新智能硬件產(chǎn)品從0-1的C端營銷經(jīng)驗,可結(jié)合產(chǎn)品定位及特點策劃營銷方案,并調(diào)動內(nèi)外部資源推動方案執(zhí)行;
4、熟悉C端線上營銷的投流及引流工作,根據(jù)產(chǎn)品銷售目標(biāo)及需求,策劃具體方案;
5、了解私域營銷相關(guān)工作