崗位職責:
一、新品上市全案策劃
1、主導公司 新品全生命周期營銷策略,包括市場定位、核心賣點提煉、差異化傳播路徑設計,協(xié)同產(chǎn)品部,銷售部完成用戶畫像分析及競品調(diào)研;
2、統(tǒng)籌線上線下整合營銷活動,策劃新品發(fā)布/KOL種草/場景化體驗等創(chuàng)新形式,確保品牌調(diào)性與產(chǎn)品價值精準觸達目標人群。
二、節(jié)日營銷與IP合作
1、制定年度節(jié)日營銷日歷,主導雙11、情人節(jié)、品牌周年慶等關鍵節(jié)點campaign,整合經(jīng)銷商、零售終端、電商平臺資源與社交媒體傳播鏈路;
2、挖掘明星代言、IP聯(lián)名機會,通過跨界合作提升品牌年輕化形象。
三、數(shù)字營銷與用戶增長
1、負責抖音、小紅書、私域社媒等渠道內(nèi)容策劃與投放優(yōu)化,設計話題事件及爆款內(nèi)容,提升用戶黏性與轉(zhuǎn)化率;
2、監(jiān)測投放數(shù)據(jù)并迭代策略,建立品牌自有流量池,探索裂變玩法與會員體系聯(lián)動。
任職要求:
1、本科及以上學歷,市場營銷/廣告學/新聞傳播相關專業(yè)優(yōu)先;
2、5年以上甲方品牌營銷經(jīng)驗,眼鏡/個護領域3年以上經(jīng)驗為優(yōu);
3、主導過完整新品上市項目或聯(lián)名合作campaign,提供成功案例數(shù)據(jù)(如曝光量/ROI/市場份額提升)
4、熟悉C端消費者心理,能精準提煉產(chǎn)品賣點與情感價值;
5、精通小紅書/抖音/B站等平臺玩法,具備爆款內(nèi)容策劃與投流優(yōu)化經(jīng)驗;
6、具備媒介資源整合能力,擁有KOL/KOC/明星經(jīng)紀合作資源者優(yōu)先。