職位描述
品牌營銷品牌策劃品牌推廣快速消費品
崗位職責：
一、新品上市全案策劃
1、主導公司 新品全生命周期營銷策略，包括市場定位、核心賣點提煉、差異化傳播路徑設計，協(xié)同產(chǎn)品部，銷售部完成用戶畫像分析及競品調(diào)研；
2、統(tǒng)籌線上線下整合營銷活動，策劃新品發(fā)布/KOL種草/場景化體驗等創(chuàng)新形式，確保品牌調(diào)性與產(chǎn)品價值精準觸達目標人群。
二、節(jié)日營銷與IP合作
1、制定年度節(jié)日營銷日歷，主導雙11、情人節(jié)、品牌周年慶等關鍵節(jié)點campaign，整合經(jīng)銷商、零售終端、電商平臺資源與社交媒體傳播鏈路；
2、挖掘明星代言、IP聯(lián)名機會，通過跨界合作提升品牌年輕化形象。
三、數(shù)字營銷與用戶增長
1、負責抖音、小紅書、私域社媒等渠道內(nèi)容策劃與投放優(yōu)化，設計話題事件及爆款內(nèi)容，提升用戶黏性與轉(zhuǎn)化率；
2、監(jiān)測投放數(shù)據(jù)并迭代策略，建立品牌自有流量池，探索裂變玩法與會員體系聯(lián)動。
任職要求：
1、本科及以上學歷，市場營銷/廣告學/新聞傳播相關專業(yè)優(yōu)先；
2、5年以上甲方品牌營銷經(jīng)驗，眼鏡/個護領域3年以上經(jīng)驗為優(yōu)；
3、主導過完整新品上市項目或聯(lián)名合作campaign，提供成功案例數(shù)據(jù)（如曝光量/ROI/市場份額提升）
4、熟悉C端消費者心理，能精準提煉產(chǎn)品賣點與情感價值；
5、精通小紅書/抖音/B站等平臺玩法，具備爆款內(nèi)容策劃與投流優(yōu)化經(jīng)驗；
6、具備媒介資源整合能力，擁有KOL/KOC/明星經(jīng)紀合作資源者優(yōu)先。
工作地點
上海虹口區(qū)中信廣場20樓2003室
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