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崗位職責(zé):
（一）品牌資產(chǎn)管理
1、品牌資產(chǎn)體系搭建與維護
·負責(zé)品牌資產(chǎn)的梳理與管理，構(gòu)建包含品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度·等維度的品牌資產(chǎn)體系。明確各維度的核心指標與評估標準，定期開展品牌資產(chǎn)監(jiān)測與評估，實時掌握品牌資產(chǎn)動態(tài)。
·制定品牌資產(chǎn)提升策略，針對品牌資產(chǎn)各維度的短板與不足，采取針對性的改進措施。通過強化品牌核心價值傳播、優(yōu)化品牌形象塑造等方式，持續(xù)提升品牌資產(chǎn)價值，鞏固
“中華養(yǎng)生領(lǐng)導(dǎo)者” 的品牌定位
2、品牌形象塑造與升級
·圍繞 “中華養(yǎng)生領(lǐng)導(dǎo)者” 的品牌形象定位，制定品牌形象塑造方案。從品牌視覺識別系統(tǒng)（LOGO、色彩、字體等）、品牌語言風(fēng)格、品牌行為規(guī)范等方面入手，確保品牌形象的一致性與獨特性。
·定期對品牌形象進行審視與評估，結(jié)合市場變化、消費者需求及行業(yè)趨勢，適時推動品牌形象升級。通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式與傳播方式，讓品牌形象更貼合目標受眾認知，增強品牌的時代感與吸引力。
3、年度品牌創(chuàng)意規(guī)劃與創(chuàng)作
·深入挖掘品牌的中華養(yǎng)生內(nèi)涵與價值，結(jié)合市場熱點與消費者興趣點，制定年度品牌內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)劃。組建品牌創(chuàng)意團隊，打造高質(zhì)量的品牌內(nèi)容，聯(lián)動外部專業(yè)機構(gòu)合作，確保中華養(yǎng)生品牌專業(yè)性體現(xiàn)。
·打造品牌故事，傳遞的品牌理念與產(chǎn)品價值，提升品牌在中華養(yǎng)生領(lǐng)域的專業(yè)形象與影響力。
4、品牌資產(chǎn)維護與審核
·負責(zé)公司品牌資產(chǎn)維護，審核各渠道品牌應(yīng)用規(guī)范。
（二）新產(chǎn)品打造項目牽頭
1、新品定位與概念策劃
·牽頭新產(chǎn)品打造項目，與品類、市場調(diào)研等部門緊密合作，開展市場需求分析與消費者洞察。基于分析結(jié)果，明確新產(chǎn)品的定位、目標受眾及核心賣點，提出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品概念與差異化競爭策略。
·負責(zé)新產(chǎn)品包裝設(shè)計與相關(guān)物料設(shè)計，確保新產(chǎn)品的外觀、賣點溝通與品牌定位相契合，能夠體現(xiàn)的中華養(yǎng)生特色與優(yōu)勢。
2、新品發(fā)布與影響力提升
·制定新品發(fā)布傳播方案，策劃富有創(chuàng)意的發(fā)布活動（如新品發(fā)布會、線上首發(fā)儀式等）。通過多元化的傳播渠道與宣傳方式，集中造勢，吸引市場關(guān)注，提升新品的知名度與話題性。
·協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，推動新品發(fā)布傳播方案的落地執(zhí)行。實時跟蹤新品發(fā)布后的市場反饋與銷售數(shù)據(jù)，及時調(diào)整傳播策略與推廣力度，最大化新品發(fā)布的影響力，促進新品銷售轉(zhuǎn)化。
（三）團隊管理與協(xié)作
1、團隊組建與管理
·根據(jù)品牌管理與內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)需求，組建高效、專業(yè)的團隊，包括品牌策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、項目執(zhí)行等崗位人員。明確團隊成員的崗位職責(zé)與分工，建立科學(xué)的績效考核與激勵機制，激發(fā)團隊成員的工作積極性與創(chuàng)造力。
·定期組織團隊培訓(xùn)與學(xué)習(xí)活動，提升團隊成員的專業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力。加強團隊文化建設(shè)，增強團隊凝聚力與協(xié)作精神，打造一支具有戰(zhàn)斗力的品牌管理團隊。
2、內(nèi)外部協(xié)作與資源整合
·與公司內(nèi)部各部門（如品類、內(nèi)容中臺、洞察、外事等）保持密切溝通與協(xié)作，確保品牌管理、品牌創(chuàng)意及新品打造等工作與公司整體戰(zhàn)略及各部門業(yè)務(wù)相協(xié)同。
·積極拓展與整合外部資源，如廣告公司、媒體機構(gòu)、行業(yè)專家等，建立良好的合作關(guān)系。通過外部資源的引入與利用，提升品牌管理與傳播工作的專業(yè)水平與效果，為新品打造項目提供有力支持。
任職要求:
1、教育背景
本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、中文、歷史（中醫(yī)養(yǎng)生相關(guān)方向優(yōu)先）等相關(guān)專業(yè)。
2、工作經(jīng)驗
·具有 6 年以上品牌管理、內(nèi)容營銷或相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗，其中至少 3 年以上健康養(yǎng)生、食品或快消行業(yè)品牌管理經(jīng)驗者優(yōu)先。
·有成功的品牌資產(chǎn)管理、年度內(nèi)容策劃與執(zhí)行案例，具備 “中華養(yǎng)生” 相關(guān)品牌或品類操作經(jīng)驗者優(yōu)先。
·具備牽頭新產(chǎn)品打造項目的經(jīng)驗，熟悉新品從定位、策劃到發(fā)布的全流程，能夠有效提升新品發(fā)布影響力。
·擁有 5 人以上團隊管理經(jīng)驗，具備優(yōu)秀的團隊領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)作能力。
3、專業(yè)技能
·深刻理解品牌資產(chǎn)管理的核心要素與運作邏輯，具備系統(tǒng)的品牌規(guī)劃與管理能力，能夠制定有效的品牌資產(chǎn)提升策略。
·具有出色的內(nèi)容策劃與創(chuàng)作指導(dǎo)能力，能夠精準把握品牌調(diào)性與目標受眾需求，打造具有傳播力的高質(zhì)量內(nèi)容。
·具備較強的項目管理能力，能夠統(tǒng)籌新產(chǎn)品打造項目的全流程，合理分配資源，把控項目進度與質(zhì)量。
·熟悉各類傳播渠道的特性與運營方式，能夠制定精準的傳播策略，提升品牌與新品牌傳播效果。
·具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，能夠通過數(shù)據(jù)洞察市場與消費者需求，為品牌管理與新品打造決策提供支持。
4、素質(zhì)能力
·對中華養(yǎng)生文化有深入的理解與熱愛，認同品牌理念，具有強烈的使命感與責(zé)任感。
·具備敏銳的市場洞察力與創(chuàng)新思維，能夠準確捕捉市場趨勢與消費者需求變化，提出創(chuàng)新性的品牌管理與營銷方案。
·擁有優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力與談判能力，能夠有效整合內(nèi)外部資源，推動各項工作順利開展。
·工作積極主動，具有較強的抗壓能力與執(zhí)行力，能夠在復(fù)雜的工作環(huán)境中高效完成任務(wù)。
·具備良好的團隊合作精神，能夠帶領(lǐng)團隊達成目標，實現(xiàn)個人與團隊的共同成長。