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職位定位：

作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心推動者，負(fù)責(zé)制定并執(zhí)行全渠道營銷戰(zhàn)略，通過品牌資產(chǎn)建設(shè)、精準(zhǔn)廣告投放、IP聯(lián)名運營等手段，實現(xiàn)市場份額增長與品牌價值提升，直接向CEO匯報。

核心職責(zé)

1. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與落地

? 品牌定位升級：結(jié)合潮玩/手辦行業(yè)趨勢（如國潮崛起、Z世代消費、情緒消費、二次元），主導(dǎo)品牌差異化定位，制定3-5年品牌升級路線圖。

? 市場洞察驅(qū)動：通過行業(yè)數(shù)據(jù)（如抖音電商趨勢、競品動態(tài)）、用戶調(diào)研（如圈層文化、二次元群體偏好）優(yōu)化品牌策略。

? IP生態(tài)構(gòu)建：主導(dǎo)原創(chuàng)IP孵化或外部IP聯(lián)名合作（如動漫、游戲、藝術(shù)家聯(lián)名），提升品牌溢價能力。

2. 整合營銷傳播（IMC）管理

? 全渠道營銷策略：

? 線上：統(tǒng)籌抖音、小紅書、B站等平臺的內(nèi)容營銷（KOL/KOC合作、挑戰(zhàn)賽、直播帶貨），優(yōu)化ROI。

? 線下：策劃主題快閃店、參加潮玩展（如STS上海國際潮玩展）、跨界藝術(shù)展等事件營銷，強化品牌體驗。

? 創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：監(jiān)督廣告片、短視頻、社交媒體素材的創(chuàng)意方向，確保符合圈層文化（如“谷子經(jīng)濟(jì)”“痛文化”）。

? 效果追蹤與優(yōu)化：建立數(shù)據(jù)看板（如銷售轉(zhuǎn)化率、用戶互動率、品牌搜索指數(shù)），動態(tài)調(diào)整投放策略。

3. 市場份額擴(kuò)張

? 競品分析與破局：監(jiān)測泡泡瑪特、Jellycat等頭部品牌動態(tài)，制定差異化競爭策略（如細(xì)分賽道切入、價格帶布局）。

? 渠道拓展：開拓新興銷售渠道（如得物），優(yōu)化傳統(tǒng)渠道（如線下潮玩集合店、便利店）合作模式。

? 用戶增長：設(shè)計會員體系、裂變活動（如盲盒隱藏款兌換、社群打卡），提升復(fù)購率與LTV（用戶終身價值）。

4. 跨部門協(xié)同與資源整合

? 產(chǎn)品端聯(lián)動：與研發(fā)、設(shè)計團(tuán)隊對接，將用戶反饋（如潮玩收藏屬性、手辦工藝需求）轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品迭代方向。

? 供應(yīng)鏈協(xié)同：優(yōu)化爆款產(chǎn)品備貨策略（如限量款預(yù)售、節(jié)日限定款），平衡供需與庫存成本。

任職要求

1. 硬性條件

? 經(jīng)驗背景：5年以上快消/潮玩/文創(chuàng)行業(yè)營銷經(jīng)驗，其中3年以上團(tuán)隊管理經(jīng)驗，有頭部品牌（如泡泡瑪特、萬代、Jellycat）從業(yè)經(jīng)歷者優(yōu)先。

? 戰(zhàn)略能力：具備從0到1打造爆款（如盲盒系列、聯(lián)名款）的成功案例，熟悉潮玩行業(yè)全鏈路（設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后）。

? 數(shù)據(jù)驅(qū)動：精通數(shù)據(jù)分析工具（如Google Analytics、神策數(shù)據(jù)），能通過數(shù)據(jù)挖掘用戶行為模式。

2. 軟性素質(zhì)

? 圈層文化洞察：深度理解二次元、國潮、亞文化等群體需求，具備網(wǎng)感與內(nèi)容創(chuàng)意能力。

? 資源整合力：擁有KOL、媒體、IP方等跨界資源，能快速推動項目落地。

? 抗壓能力：適應(yīng)潮玩行業(yè)高強度節(jié)奏（如節(jié)日大促、新品發(fā)布），具備多線程管理能力。