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一、職位概述
我們正在尋找一位對(duì)數(shù)據(jù)敏感、以結(jié)果為導(dǎo)向的谷歌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家。您將全面負(fù)責(zé)公司獨(dú)立站在谷歌生態(tài)系統(tǒng)中的表現(xiàn)，通過(guò)整合SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）策略，驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站流量、潛在客戶和銷(xiāo)售額的可持續(xù)增長(zhǎng)。
二、核心職責(zé)
1. 谷歌SEO（技術(shù)、內(nèi)容、外鏈）：
· 技術(shù)SEO： 主導(dǎo)網(wǎng)站技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化，確保谷歌爬蟲(chóng)高效抓取與索引，包括但不限于網(wǎng)站速度、移動(dòng)端適配、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、網(wǎng)站地圖、HTTPS及404錯(cuò)誤處理。
· 內(nèi)容SEO： 負(fù)責(zé)關(guān)鍵詞研究，規(guī)劃編寫(xiě)內(nèi)容，創(chuàng)建符合用戶搜索意圖的高質(zhì)量?jī)?nèi)容（產(chǎn)品頁(yè)、博客文章、購(gòu)買(mǎi)指南等），以提升核心關(guān)鍵詞排名。
· 站外SEO： 制定并執(zhí)行高質(zhì)量外鏈建設(shè)策略，提升網(wǎng)站權(quán)威性和域名權(quán)重。
2. 谷歌SEM（付費(fèi)廣告）：
· 賬戶管理： 全面負(fù)責(zé)谷歌Ads賬戶（搜索、展示、視頻廣告）的搭建、日常優(yōu)化與預(yù)算管理。
· 廣告策略： 制定以ROI為導(dǎo)向的廣告策略，撰寫(xiě)高點(diǎn)擊率廣告文案，進(jìn)行測(cè)試，并持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞、出價(jià)和受眾定位。
· 效果分析： 深度分析廣告數(shù)據(jù)，撰寫(xiě)效果報(bào)告，并提出基于數(shù)據(jù)的優(yōu)化方案以降低獲客成本。
3. 數(shù)據(jù)分析與洞察：
· 熟練使用Google Analytics 4、Google Search Console及谷歌Ads報(bào)表，監(jiān)控核心指標(biāo)（流量、轉(zhuǎn)化率、跳出率、會(huì)話時(shí)長(zhǎng)等）。
· 能從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、診斷原因，并提出可行的優(yōu)化建議，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
三、必備技能與要求
1. 硬技能：
· SEO精通： 深刻理解谷歌排名因素，具備從0到1或大幅提升網(wǎng)站自然流量的成功經(jīng)驗(yàn)。
· SEM熟練： 至少1-2年獨(dú)立管理谷歌Ads賬戶的經(jīng)驗(yàn)，熟悉購(gòu)物廣告的投放是外貿(mào)行業(yè)的硬性要求。
· 數(shù)據(jù)分析能力： 能熟練使用工具進(jìn)行數(shù)據(jù)提取、分析和可視化，為決策提供支持。
· 工具使用： 熟練使用至少一種主流SEO/SEM工具（如Ahrefs, SEMrush, Moz等）。
2. 軟技能：
· 結(jié)果導(dǎo)向： 對(duì)流量、詢盤(pán)、銷(xiāo)售額等業(yè)務(wù)指標(biāo)有強(qiáng)烈的責(zé)任感。
· 分析與解決問(wèn)題能力： 能夠從復(fù)雜的數(shù)據(jù)中定位問(wèn)題根源，并提出系統(tǒng)性解決方案。
· 自主學(xué)習(xí)能力： 谷歌算法與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化迅速，需要具備持續(xù)學(xué)習(xí)、緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)的能力。
· 溝通協(xié)作能力： 能夠清晰地向非技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員（如內(nèi)容、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)）解釋策略并推動(dòng)執(zhí)行。
四、加分項(xiàng)
· 有B2B外貿(mào)獨(dú)立站的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
· 具備其他渠道（如社交媒體）的整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。
· 有使用WordPress, Shopify, Magento等主流建站平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。
· 具備良好的英語(yǔ)閱讀能力，能直接查閱國(guó)外行業(yè)資料和案例。