職位描述
用戶調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研新能源汽車
崗位職責(zé):
1、系統(tǒng)性收集并解讀市場(chǎng)數(shù)據(jù),涵蓋行業(yè)動(dòng)向、消費(fèi)者行為及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最新動(dòng)態(tài),定期輸出深度的市場(chǎng)洞察報(bào)告;
2、整合內(nèi)外部用戶數(shù)據(jù)資源,開發(fā)數(shù)據(jù)分析可視化平臺(tái),優(yōu)化數(shù)據(jù)挖掘流程、分析流程,提升洞察業(yè)務(wù)開展效率及精準(zhǔn)性;
3、負(fù)責(zé)追蹤核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品布局與價(jià)格策略,系統(tǒng)化地收集和管理涵蓋產(chǎn)品特性、技術(shù)方案、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)及商業(yè)模式等多維度的競(jìng)品資料。分析其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與短板,并據(jù)此制定市場(chǎng)應(yīng)對(duì)建議;
4、主導(dǎo)設(shè)計(jì)與執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目,綜合評(píng)估市場(chǎng)機(jī)遇與潛在風(fēng)險(xiǎn),發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)及目標(biāo)客戶群體,驗(yàn)證產(chǎn)品定位、定價(jià)、配置、等方面的客戶接受與反饋;
5、獨(dú)立開展專題分析工作,包括產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)比、行業(yè)趨勢(shì)判斷及潛在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別等,并輸出競(jìng)品分析表、天梯圖及趨勢(shì)研究報(bào)告等核心成果;
6、配合市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)、促銷政策及渠道布局,依托市場(chǎng)分析結(jié)果為產(chǎn)品規(guī)劃及營(yíng)銷活動(dòng)提供決策依據(jù);
7、協(xié)同GTM等團(tuán)隊(duì)組織競(jìng)品應(yīng)對(duì)模擬推演,推動(dòng)推演后的復(fù)盤總結(jié),形成風(fēng)險(xiǎn)清單與針對(duì)性競(jìng)爭(zhēng)策略;
8、深入探究消費(fèi)者需求與行為模式,識(shí)別關(guān)鍵購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素;結(jié)合用戶反饋及市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果,為產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)化提供建議;
9、監(jiān)測(cè)汽車市場(chǎng)的周度與月度動(dòng)態(tài),據(jù)此編制精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)表,并提煉市場(chǎng)變化特征,深度解讀其背后的驅(qū)動(dòng)因素。
任職要求:
1、信息整合與數(shù)據(jù)處理能力:熟練掌握并運(yùn)用內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)、外委及第三方數(shù)據(jù)源,能夠系統(tǒng)性地完成競(jìng)品信息的收集、清洗與整合工作;
2、專業(yè)的市場(chǎng)與競(jìng)品分析能力:善于從數(shù)據(jù)中提煉有價(jià)值的洞察,能夠獨(dú)立開展競(jìng)品對(duì)標(biāo)、行業(yè)趨勢(shì)研判,并熟練運(yùn)用天梯圖、雷達(dá)圖等工具呈現(xiàn)專業(yè)分析成果;
3、戰(zhàn)略推演與策略制定能力:能夠基于分析結(jié)論組織或參與競(jìng)爭(zhēng)推演,預(yù)判競(jìng)爭(zhēng)格局演變,并據(jù)此制定有效的進(jìn)攻/防御策略及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案;
4、高效的跨團(tuán)隊(duì)協(xié)同能力:具備優(yōu)秀的協(xié)同合作能力,能夠與GTM、市場(chǎng)營(yíng)銷等團(tuán)隊(duì)緊密配合,將分析洞察轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的業(yè)務(wù)策略及落地支持材料;
5、敏銳的行業(yè)洞察與前瞻判斷力:對(duì)行業(yè)技術(shù)路徑與商業(yè)模式的演進(jìn)保持敏感,能夠進(jìn)行中長(zhǎng)期趨勢(shì)判斷,為產(chǎn)品規(guī)劃與戰(zhàn)略決策提供有力支持;
6、強(qiáng)結(jié)果導(dǎo)向,皮實(shí)、堅(jiān)韌,勇于挑戰(zhàn)困難、有強(qiáng)烈的成就愿望,和強(qiáng)解決問(wèn)題能力;
7、有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)化思維及深度思考能力、優(yōu)秀的溝通表達(dá)能力和自我驅(qū)動(dòng)能力。