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一、 戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌管理
1、項目整體營銷戰(zhàn)略：制定并執(zhí)行符合襄陽項目定位的年度/季度整合營銷戰(zhàn)略、市場推廣計劃及預(yù)算，明確項目在全國市場中的差異化競爭策略和目標客群。

2、品牌體系管理：統(tǒng)籌項目整體品牌形象（包括項目品牌及各子業(yè)態(tài)品牌）的升級與一致性管理，深入挖掘古城文化內(nèi)涵，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代市場溝通語言，提升品牌文化附加值和美譽度。

3、市場趨勢洞察：監(jiān)測文旅消費市場趨勢與競爭對手動態(tài)，推動營銷模式與推廣策略的迭代創(chuàng)新。

二、 整合營銷推廣與流量運營

1、全渠道內(nèi)容營銷：

線上：主導(dǎo)線上渠道矩陣（抖音、小紅書、視頻號、OTA）的內(nèi)容策略與投放優(yōu)化，打造“古城打卡”熱點；善用KOL/KOC進行內(nèi)容種草；精細化運營私域流量（會員體系、社群、小程序），提升用戶復(fù)購與忠誠度。

線下：創(chuàng)新線下渠道合作，與旅行社、教育機構(gòu)、企業(yè)會展、高端俱樂部等建立深度合作，開拓團隊及定制化客源；策劃與知名品牌方的跨界聯(lián)名活動與異業(yè)合作。

2、大型活動與節(jié)事營銷：策劃并執(zhí)行能引爆全城、輻射區(qū)域的大型標志性活動（如古城文化節(jié)、主題藝術(shù)展覽、國潮音樂節(jié)、市集等），有效為商場、酒店、樂園等業(yè)態(tài)導(dǎo)流并提升消費轉(zhuǎn)化。

3、輿情與公共關(guān)系管理： 管理媒體關(guān)系，統(tǒng)籌項目正面宣傳及品牌發(fā)聲；制定并執(zhí)行危機公關(guān)預(yù)案，維護項目公共形象。

三、 數(shù)據(jù)驅(qū)動與商業(yè)績效管理

1、營銷數(shù)據(jù)分析：建立跨業(yè)態(tài)的統(tǒng)一用戶數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測體系，監(jiān)控關(guān)鍵指標（GTV、客流量、客單價、轉(zhuǎn)化率、會員增長率、復(fù)購率、ROI等），用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷策略優(yōu)化和資源分配。

2、預(yù)算與成本控制：制定并嚴格執(zhí)行營銷預(yù)算，確保每一筆投入都能產(chǎn)生可衡量的業(yè)務(wù)增長，對整體營銷投資回報率負責。

3、協(xié)同賦能銷售：為各營運部門（特別是商場招商、酒店銷售、園區(qū)招商團隊）提供強有力的市場支持、銷售工具和流量保障，協(xié)同完成項目整體營收目標。

四、 跨部門協(xié)同與資源整合

1、內(nèi)部協(xié)同：

與各業(yè)態(tài)運營團隊（商場、酒店、樂園、園區(qū)）建立常態(tài)化聯(lián)動機制，確保營銷活動與各業(yè)態(tài)運營節(jié)奏同頻，實現(xiàn)流量共享與價值最大化。

與產(chǎn)品/運營團隊協(xié)作，基于市場反饋共同策劃與優(yōu)化文旅體驗產(chǎn)品、二消項目及沉浸式消費場景（如夜游經(jīng)濟）。

2、外部資源整合：

對接政府文旅部門、行業(yè)協(xié)會，及時獲取政策信息，爭取相關(guān)榮譽資質(zhì)及政策支持。

拓展并維護優(yōu)質(zhì)合作方資源（媒體、品牌方、商會、旅行社等），策劃聯(lián)合推廣，撬動外部資源為項目賦能。

五、 其他職責

1、政策研究與項目申報： 密切關(guān)注國家及地方文旅產(chǎn)業(yè)政策，主導(dǎo)或協(xié)助完成相關(guān)示范項目、專項資金的申報工作。

2、應(yīng)急管理： 制定針對大型活動、輿情等突發(fā)事件的應(yīng)急營銷預(yù)案，確保快速響應(yīng)。

任職要求：

1、經(jīng)驗：8年以上相關(guān)經(jīng)驗，必須具備文化、旅游、商業(yè)地產(chǎn)（尤其是有歷史街區(qū)或文旅項目）的復(fù)合背景，有成功策劃執(zhí)行大型文旅活動或整合營銷案例者優(yōu)先。

2、能力：卓越的戰(zhàn)略思維、創(chuàng)意策劃能力、資源整合能力和數(shù)據(jù)敏感度。強大的線下活動執(zhí)行力和線上流量操盤能力。

3、特質(zhì)：出色的商業(yè)嗅覺和用戶洞察力，強大的溝通協(xié)調(diào)能力和抗壓能力，能與各方順暢協(xié)作。