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崗位職責(zé)
全域戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)落地：深度解構(gòu)抖音生態(tài)底層邏輯（內(nèi)容分發(fā)算法、電商轉(zhuǎn)化鏈路、流量商業(yè)化模型），結(jié)合品牌核心目標(biāo)與用戶生命周期價(jià)值，制定全域運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略藍(lán)圖。構(gòu)建「內(nèi)容引流 - 直播轉(zhuǎn)化 - 店鋪復(fù)購(gòu) - 私域沉淀」的商業(yè)閉環(huán)，明確階段性 KPI 體系（如季度漲粉 50W+、全域 GMV 破 2000W、復(fù)購(gòu)率提升至 15%）。動(dòng)態(tài)追蹤平臺(tái)政策與行業(yè)趨勢(shì)，每季度輸出戰(zhàn)略迭代方案，確保業(yè)務(wù)始終貼合流量紅利窗口。
內(nèi)容體系搭建與爆款孵化：統(tǒng)籌短視頻與 IP 內(nèi)容雙矩陣運(yùn)營(yíng)，主導(dǎo)賬號(hào)人設(shè)定位與差異化內(nèi)容策略，建立「熱點(diǎn)借勢(shì) + 干貨輸出 + 情感共鳴」的選題庫(kù)。運(yùn)用 AIDA 模型設(shè)計(jì)內(nèi)容腳本，把控拍攝、剪輯全流程，通過(guò)封面標(biāo)題 AB 測(cè)試與發(fā)布節(jié)奏優(yōu)化，提升內(nèi)容完播率（目標(biāo)＞45%）與爆款率（單條 100W + 播放占比≥20%）。聯(lián)動(dòng)達(dá)人資源策劃挑戰(zhàn)賽、短劇植入等內(nèi)容營(yíng)銷事件，擴(kuò)大品牌聲量。
直播電商全鏈路管控：制定全域直播矩陣策略，涵蓋日播常態(tài)化運(yùn)營(yíng)、大促專場(chǎng)爆發(fā)、新品首發(fā)造勢(shì)等場(chǎng)景規(guī)劃。統(tǒng)籌選品組合（引流款 + 利潤(rùn)款 + 福利款配比）、主播培養(yǎng)與場(chǎng)景搭建，建立直播 SOP 與話術(shù)標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)。實(shí)時(shí)監(jiān)控直播數(shù)據(jù)，通過(guò)憋單拉流、投流追量、互動(dòng)玩法優(yōu)化等手段，實(shí)現(xiàn)停留時(shí)長(zhǎng)＞3 分鐘、轉(zhuǎn)化率＞3% 的核心目標(biāo)。
店鋪運(yùn)營(yíng)與流量精細(xì)化操盤：全面負(fù)責(zé)抖店日常運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化商品標(biāo)題、詳情頁(yè)與 SKU 布局，通過(guò)抖音 SEO 與商品卡優(yōu)化提升自然搜索流量。制定全域投流策略，精通巨量千川、本地推等工具，實(shí)現(xiàn)「短視頻種草投流 + 直播間加熱投流 + 商品卡精準(zhǔn)投流」的協(xié)同發(fā)力。動(dòng)態(tài)調(diào)整投放預(yù)算與定向參數(shù)，確保全域 ROI 穩(wěn)定在 1:6 以上。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與跨域協(xié)同：搭建全域數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，運(yùn)用蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)等工具拆解流量漏斗（曝光 - 點(diǎn)擊 - 轉(zhuǎn)化 - 復(fù)購(gòu)），每周輸出多維度運(yùn)營(yíng)報(bào)告。定位各模塊瓶頸（如內(nèi)容引流不足、直播轉(zhuǎn)化低效），輸出可落地的優(yōu)化方案。統(tǒng)籌內(nèi)容、直播、客服、供應(yīng)鏈等跨部門協(xié)作，建立高效協(xié)同機(jī)制，確保全域運(yùn)營(yíng)效率最大化。
資源整合與商業(yè)化拓展：維護(hù)抖音平臺(tái)官方關(guān)系，爭(zhēng)取活動(dòng)資源與政策支持。拓展 KOL/KOC 合作矩陣，建立達(dá)人分級(jí)管理與效果評(píng)估體系。探索星圖商單、精選聯(lián)盟分銷等多元變現(xiàn)路徑，推動(dòng)品牌從流量運(yùn)營(yíng)向價(jià)值運(yùn)營(yíng)升級(jí)。
任職資格要求
全域經(jīng)驗(yàn)與案例背書：具備 4 年以上抖音全領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，需提供從 0-1 搭建全域運(yùn)營(yíng)體系的成功案例，且過(guò)往案例中需體現(xiàn)單賬號(hào)全域 GMV 年破 1000W + 或賬號(hào)矩陣漲粉 200W + 的業(yè)績(jī)證明。熟悉快消、家電、美妝等寧波優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的全域運(yùn)營(yíng)邏輯者優(yōu)先。
全棧能力與工具掌握：精通抖音內(nèi)容創(chuàng)作、直播運(yùn)營(yíng)、店鋪管理、投流優(yōu)化等全模塊操作，熟練使用剪映 / Pr 剪輯工具、巨量千川投流后臺(tái)及蟬媽媽等數(shù)據(jù)分析工具。深刻理解自然流量與付費(fèi)流量的協(xié)同邏輯，具備全域流量操盤與 ROI 管控能力。
數(shù)據(jù)洞察與策略能力：具備系統(tǒng)化數(shù)據(jù)分析思維，能從用戶畫像、流量來(lái)源、轉(zhuǎn)化路徑等維度拆解核心指標(biāo)，而非單純羅列數(shù)據(jù)。能基于數(shù)據(jù)洞察快速迭代內(nèi)容、直播、投流等策略，解決多模塊協(xié)同問(wèn)題。
團(tuán)隊(duì)管理與資源整合：擁有 2 年以上 10 人以上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，能制定清晰的團(tuán)隊(duì)分工與考核機(jī)制，培養(yǎng)核心骨干人才。具備優(yōu)秀的跨部門協(xié)調(diào)能力與外部資源拓展能力，能整合達(dá)人、供應(yīng)鏈、平臺(tái)等多方資源賦能業(yè)務(wù)。
行業(yè)適配與加分項(xiàng)：有家電、家居、美妝等寧波重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)全域運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；持有抖音直播運(yùn)營(yíng)認(rèn)證（TLOC）或 CDA 數(shù)據(jù)分析師證書者優(yōu)先；具備 IP 孵化或達(dá)人簽約資源者優(yōu)先；熟悉私域引流與運(yùn)營(yíng)玩法者優(yōu)先。