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一、核心工作模塊 1. **策略規(guī)劃與執(zhí)行** - 制定季度/年度推廣計(jì)劃，結(jié)合產(chǎn)品特性選擇SEM、信息流廣告、社交媒體等組合策略 - 設(shè)計(jì)用戶增長路徑：從曝光→點(diǎn)擊→留資→轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化 2. **渠道運(yùn)營管理** - 主流平臺深度運(yùn)營：包括但不限于微信生態(tài)、抖音、小紅書、B站等新興平臺 - 廣告投放優(yōu)化：實(shí)時(shí)調(diào)整百度/巨量/廣點(diǎn)通等平臺出價(jià)策略，控制CPA成本 - 異業(yè)合作拓展：對接行業(yè)KOL、垂直平臺進(jìn)行資源置換 3. **數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化** - 搭建數(shù)據(jù)監(jiān)控體系：通過UTM跟蹤、漏斗分析定位流失環(huán)節(jié) - A/B測試管理：對落地頁、創(chuàng)意素材進(jìn)行多版本對比測試 - ROI分析：定期輸出投放效果報(bào)告，優(yōu)化預(yù)算分配 4. **內(nèi)容生態(tài)建設(shè)** - 策劃符合平臺調(diào)性的內(nèi)容矩陣：種草文、評測視頻、行業(yè)白皮書等 - SEO內(nèi)容生產(chǎn)：布局行業(yè)長尾關(guān)鍵詞，提升自然搜索排名 - 輿情管理：監(jiān)控品牌網(wǎng)絡(luò)聲量，及時(shí)應(yīng)對負(fù)面信息 二、關(guān)鍵能力維度 - **渠道理解力**：熟悉各平臺算法規(guī)則（如抖音推薦機(jī)制、微信搜一搜權(quán)重） - **創(chuàng)意敏感度**：能快速捕捉熱點(diǎn)制造傳播爆點(diǎn)（如結(jié)合節(jié)日/時(shí)事的話題營銷） - **技術(shù)應(yīng)用**：掌握GA4、SQL基礎(chǔ)、Python爬蟲等工具為進(jìn)階加分項(xiàng) - **商業(yè)思維**：將推廣動作與GMV、LTV等商業(yè)指標(biāo)直接掛鉤 三、新興趨勢適配 1. 私域流量運(yùn)營：設(shè)計(jì)企微SCRM用戶培育體系 2. 短視頻內(nèi)容電商：直播引流與短視頻帶貨的整合策劃 3. AI工具應(yīng)用：利用Midjourney生成營銷素材，通過ChatGPT優(yōu)化文案 四、典型考核指標(biāo) - 流量指標(biāo)：UV、CTR、跳出率 - 轉(zhuǎn)化指標(biāo)：CVR、留資成本、ROAS - 品牌指標(biāo)：搜索指數(shù)、社交媒體互動率