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工作職責(zé)
（一）產(chǎn)品研發(fā)全周期管理
1、趨勢洞察與策略制定：深度追蹤全球茶飲賽道動態(tài)（如健康化、功能化、地域化趨勢），通過用戶調(diào)研與競品分析（對標(biāo)喜茶、奈雪的茶等頭部品牌策略），挖掘消費(fèi)需求與痛點(diǎn)，形成可落地的產(chǎn)品研發(fā)策略。
2、新品開發(fā)與菜單優(yōu)化：主導(dǎo)新產(chǎn)品線規(guī)劃與概念設(shè)計(jì)，涵蓋口味研發(fā)、食材搭配、成本核算等核心環(huán)節(jié)，平衡產(chǎn)品創(chuàng)新性、口感體驗(yàn)與盈利空間；負(fù)責(zé)菜單精細(xì)化管理與換季迭代，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升整體利潤貢獻(xiàn)。
3、研發(fā)落地與品質(zhì)把控：建立并優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)操作流程（SOP），全程管控從樣品制作、測試調(diào)整到量產(chǎn)落地的全流程；聯(lián)動供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)測試新型原材料，確保品質(zhì)穩(wěn)定與供應(yīng)及時(shí)，支撐產(chǎn)品差異化競爭。
（二）品牌視覺與包裝體系構(gòu)建
1、包裝設(shè)計(jì)策略：結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品特性，主導(dǎo)包裝視覺設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新，兼顧美學(xué)表達(dá)、用戶體驗(yàn)與成本控制，打造具有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品視覺符號。
2、視覺體系協(xié)同：聯(lián)動品牌團(tuán)隊(duì)，確保包裝設(shè)計(jì)與品牌 LOGO、IP 形象等視覺資產(chǎn)保持一致性，強(qiáng)化品牌辨識度；響應(yīng)環(huán)保趨勢，探索可持續(xù)包裝材料與設(shè)計(jì)方案。
（三）全域營銷與策劃落地
1、全渠道營銷規(guī)劃：制定新品上市全流程推廣方案，涵蓋線上社交媒體（小紅書、抖音等）、私域流量運(yùn)營，以及線下快閃店、主題活動等場景，打造爆款話題與傳播事件。
2、用戶運(yùn)營與增長：搭建用戶畫像體系，通過 CRM 系統(tǒng)分析消費(fèi)數(shù)據(jù)（復(fù)購率、客單價(jià)等），設(shè)計(jì)會員體系、裂變活動等精準(zhǔn)運(yùn)營手段，提升用戶留存與轉(zhuǎn)化效率。
3、市場應(yīng)對與策略優(yōu)化：實(shí)時(shí)監(jiān)控競品動態(tài)（價(jià)格戰(zhàn)、新品策略等），快速調(diào)整營銷方向；定期復(fù)盤營銷活動 ROI，優(yōu)化費(fèi)用投入與執(zhí)行策略，確保達(dá)成銷售增長目標(biāo)。
（四）跨部門協(xié)同與團(tuán)隊(duì)管理
內(nèi)外部資源整合：協(xié)調(diào)研發(fā)、供應(yīng)鏈、運(yùn)營、門店等內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，確保產(chǎn)品研發(fā)、包裝生產(chǎn)與營銷推廣節(jié)奏同步；整合外部廣告公司、MCN 機(jī)構(gòu)等資源，提升項(xiàng)目執(zhí)行效率。
團(tuán)隊(duì)建設(shè)與賦能：搭建并管理產(chǎn)品與營銷團(tuán)隊(duì)，明確績效考核標(biāo)準(zhǔn)，分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與方法論，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力與執(zhí)行力。

四、任職要求
1、學(xué)歷背景：本科及以上學(xué)歷，食品科學(xué)、市場營銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5 年以上茶飲行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少3 年經(jīng)理及以上管理崗位經(jīng)歷；需具備蜜雪冰城、喜茶、茶百道、奈雪的茶中至少 1 家頭部品牌的核心崗位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，熟悉連鎖茶飲運(yùn)營邏輯與市場玩法。
3、核心能力：
1）產(chǎn)品端：精通茶飲產(chǎn)品研發(fā)流程，對原料特性、配方設(shè)計(jì)、成本控制有深刻理解，具備成功新品打造案例。
2）設(shè)計(jì)端：具備包裝設(shè)計(jì)審美與策略思維，能主導(dǎo)設(shè)計(jì)方向并平衡創(chuàng)意與落地可行性。
3）營銷端：熟悉全域營銷渠道特性，有爆款活動策劃與執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷優(yōu)化。
4）管理端：具備體系化思維與跨部門協(xié)同能力，能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成復(fù)雜項(xiàng)目，抗壓能力強(qiáng)，對市場變化反應(yīng)敏銳。
5）職業(yè)素養(yǎng)：具備強(qiáng)烈的結(jié)果導(dǎo)向思維，良好的溝通協(xié)調(diào)能力與問題解決能力；關(guān)注行業(yè)趨勢，對健康化、數(shù)字化等行業(yè)變革有前瞻性判斷。

五、福利待遇
具有競爭力的薪酬待遇（面議），包含基本工資、績效獎金、年終分紅等；
完善的福利體系：五險(xiǎn)一金、帶薪年假、節(jié)日福利、生日福利、員工飲品福利；
成長支持：行業(yè)前沿交流機(jī)會、專業(yè)技能培訓(xùn)、清晰的職業(yè)發(fā)展路徑；
其他福利：舒適辦公環(huán)境、團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動、彈性工作制度等。