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主流電商平臺(tái)投放操盤(pán)
? 負(fù)責(zé)淘寶 / 天貓、京東、抖音店、小紅書(shū)店（根據(jù)公司核心電商平臺(tái)勾選）的廣告投放，包括但不限于：
? 淘寶 / 天貓：直通車(chē)（關(guān)鍵詞 / 人群定向）、鉆展（場(chǎng)景化投放）、超級(jí)推薦（個(gè)性化推薦流量）、萬(wàn)相臺(tái)（智能投放）；
? 京東：快車(chē)（搜索 / 推薦流量）、京準(zhǔn)通（人群包投放）、場(chǎng)景通（活動(dòng)場(chǎng)景引流）；
? 制定平臺(tái)專屬投放策略：結(jié)合店鋪品類（如快消 / 3C / 服飾 / 家居）、產(chǎn)品生命周期（新品期 / 成長(zhǎng)期 / 成熟期）、促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)（日常 / 大促），確定投放優(yōu)先級(jí)（如新品期側(cè)重 “拉新測(cè)款”，成熟期側(cè)重 “ROI 提升”）。
電商投放效果優(yōu)化
? 實(shí)時(shí)監(jiān)控投放數(shù)據(jù)：跟蹤點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、投入產(chǎn)出比（ROI）、獲客成本（CAC）、關(guān)鍵詞質(zhì)量分等核心指標(biāo)，及時(shí)調(diào)整出價(jià)、人群定向、創(chuàng)意素材；
? 大促投放節(jié)奏把控：618、雙 11、雙 12 等大促期間，制定 “預(yù)熱 - 爆發(fā) - 返場(chǎng)” 全周期投放計(jì)劃，合理分配預(yù)算（如預(yù)熱期側(cè)重 “收藏加購(gòu)”，爆發(fā)期側(cè)重 “轉(zhuǎn)化成交”），避免預(yù)算浪費(fèi)或流量缺口；
? 配合店鋪運(yùn)營(yíng)：與電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同步投放節(jié)奏，根據(jù)店鋪?lái)?yè)面優(yōu)化（如詳情頁(yè)改版）、活動(dòng)玩法（如滿減 / 秒殺）調(diào)整投放素材與定向，確保 “流量 - 轉(zhuǎn)化” 鏈路順暢。
投放策略規(guī)劃與預(yù)算管控
? 制定年度 / 季度 / 月度投放計(jì)劃：結(jié)合公司銷(xiāo)售目標(biāo)、各平臺(tái)流量特性，分配投放預(yù)算（如電商平臺(tái)占 60% 預(yù)算側(cè)重轉(zhuǎn)化，內(nèi)容平臺(tái)占 40% 預(yù)算側(cè)重拉新），設(shè)定各平臺(tái) KPI（如電商平臺(tái) ROI≥3，內(nèi)容平臺(tái) CAC≤50 元）；
? 動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算：根據(jù)實(shí)時(shí)投放效果（如某平臺(tái) ROI 遠(yuǎn)超目標(biāo)，可追加預(yù)算；某渠道轉(zhuǎn)化成本過(guò)高，暫?；蚩s減預(yù)算），避免 “一刀切” 式預(yù)算分配，最大化資金利用效率。
數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)與策略迭代
? 定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告：每日監(jiān)控投放數(shù)據(jù)，每周 / 每月輸出復(fù)盤(pán)報(bào)告，重點(diǎn)分析：
? 平臺(tái)對(duì)比：各電商 / 內(nèi)容平臺(tái)的 ROI、CAC、流量貢獻(xiàn)占比，明確優(yōu)勢(shì) / 劣勢(shì)平臺(tái)；
? 素材對(duì)比：不同素材的 CTR、CVR，篩選高轉(zhuǎn)化素材模板（如 “痛點(diǎn) + 解決方案” 類素材轉(zhuǎn)化好）；
? 人群對(duì)比：不同人群包的轉(zhuǎn)化效果，淘汰低轉(zhuǎn)化人群，聚焦高價(jià)值人群（如 “25-35 歲、一線城市、有同類產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)史”）；
? 形成 “數(shù)據(jù) - 優(yōu)化” 閉環(huán)：針對(duì)問(wèn)題點(diǎn)（如 “拼多多多多場(chǎng)景 ROI 持續(xù)低于 2”），拆解原因（如人群定向過(guò)寬、出價(jià)過(guò)高、素材老化），落地優(yōu)化方案（如縮小人群范圍、調(diào)整出價(jià)系數(shù)、更新素材），并跟蹤優(yōu)化效果。
團(tuán)隊(duì)管理與跨部門(mén)協(xié)同
? 團(tuán)隊(duì)管理（如有下屬）：明確投放專員崗位職責(zé)（如專人負(fù)責(zé)電商平臺(tái)、專人負(fù)責(zé)內(nèi)容平臺(tái)），制定考核標(biāo)準(zhǔn)（如 ROI 達(dá)成率、預(yù)算管控精度），組織定期培訓(xùn)（如平臺(tái)新功能、投放技巧），提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力；
? 跨部門(mén)對(duì)接：
? 與電商部：同步投放計(jì)劃，獲取店鋪銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，配合活動(dòng)節(jié)奏調(diào)整投放；
? 與內(nèi)容部 / 設(shè)計(jì)部：提報(bào)素材需求，反饋投放素材效果，推動(dòng)素材迭代；
? 與數(shù)據(jù)部：對(duì)接數(shù)據(jù)接口（如電商后臺(tái)、投放平臺(tái) API），獲取更精細(xì)化數(shù)據(jù)（如用戶行為路徑），輔助策略制定；
? 與私域部：同步內(nèi)容平臺(tái)引流數(shù)據(jù)，優(yōu)化 “投放 - 私域添加” 鏈路。
? 平臺(tái)規(guī)則與行業(yè)趨勢(shì)跟蹤
? 實(shí)時(shí)關(guān)注各平臺(tái)投放規(guī)則更新（如抖音千川算法調(diào)整、淘寶直通車(chē)新規(guī)、小紅書(shū)廣告審核標(biāo)準(zhǔn)），避免違規(guī)（如素材違規(guī)導(dǎo)致賬號(hào)限流、投放功能封禁）；
? 跟蹤行業(yè)投放趨勢(shì)（如 “電商平臺(tái)智能投放工具普及率提升”“內(nèi)容平臺(tái)‘短視頻 + 直播’組合投放效果更好”），主動(dòng)嘗試新玩法（如抖音千川 “搜索 + 推薦” 雙場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、小紅書(shū) “搜索廣告 + 筆記種草” 組合），保持投放競(jìng)爭(zhēng)力。
任職要求
? 經(jīng)驗(yàn)要求
? 2-4 年及以上電商 + 內(nèi)容平臺(tái)廣告投放經(jīng)驗(yàn)，需同時(shí)具備：
? 電商平臺(tái)：至少 1 個(gè)核心電商平臺(tái)（淘寶 / 天貓 / 京東 / 拼多多）獨(dú)立投放經(jīng)驗(yàn)，有大促（618 / 雙 11）投放操盤(pán)案例；
? 內(nèi)容平臺(tái)：至少 1 個(gè)核心內(nèi)容平臺(tái)（抖音 / 小紅書(shū) / 快手）投放經(jīng)驗(yàn)，熟悉 “內(nèi)容種草 - 引流轉(zhuǎn)化” 全鏈路；
? 有同品類（如快消 / 3C / 服飾 / 家居，填寫(xiě)公司主營(yíng)品類） 投放經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，了解該品類用戶痛點(diǎn)與投放素材偏好（如 3C 品類側(cè)重 “參數(shù) / 性能”，服飾品類側(cè)重 “穿搭 / 場(chǎng)景”）；
? 有團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)（帶過(guò) 1-3 人投放小組）者優(yōu)先，能統(tǒng)籌多平臺(tái)投放節(jié)奏，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成 KPI。
? 專業(yè)能力要求
? 精通投放工具與規(guī)則：熟練操作各平臺(tái)投放后臺(tái)（如直通車(chē)、巨量千川、小紅書(shū)聚光平臺(tái)），了解平臺(tái)算法邏輯（如千川 ECPM 評(píng)分機(jī)制、直通車(chē)質(zhì)量分影響因素），能獨(dú)立制定投放策略；
? 強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力：能熟練使用 Excel（VLOOKUP、數(shù)據(jù)透視表、函數(shù)計(jì)算）、投放平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)工具（如千川數(shù)據(jù)羅盤(pán)、生意參謀投放分析），從數(shù)據(jù)中定位問(wèn)題并提出可落地的優(yōu)化方案（如通過(guò) “關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低” 判斷需優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式或創(chuàng)意標(biāo)題）；
? 素材優(yōu)化能力：雖不要求精通設(shè)計(jì)，但能基于投放數(shù)據(jù)提出素材優(yōu)化方向（如 “開(kāi)頭 3 秒未突出賣(mài)點(diǎn)，需調(diào)整畫(huà)面順序”“文案過(guò)于官方，需更貼近用戶口語(yǔ)”），理解 “素材 - 點(diǎn)擊率 - 轉(zhuǎn)化率” 的關(guān)聯(lián)邏輯；
? 成本控制能力：具備預(yù)算拆分與成本管控意識(shí)，能在保證轉(zhuǎn)化的前提下，通過(guò)優(yōu)化出價(jià)（如分時(shí)出價(jià)、人群出價(jià)系數(shù)）、篩選高性價(jià)比流量（如放棄高成本頭部流量，聚焦中長(zhǎng)尾流量）降低獲客成本。
? 軟技能要求
? 結(jié)果導(dǎo)向：對(duì) ROI、轉(zhuǎn)化目標(biāo)、成本控制有強(qiáng)烈責(zé)任感，能以數(shù)據(jù)結(jié)果為核心調(diào)整策略，不糾結(jié) “過(guò)程努力” 而忽視 “效果達(dá)標(biāo)”；
? 抗壓能力：能承受投放數(shù)據(jù)波動(dòng)（如突然 ROI 下滑、大促期間高強(qiáng)度投放），快速冷靜分析原因并解決，適應(yīng)快節(jié)奏工作（如大促期間需實(shí)時(shí)盯盤(pán)調(diào)整）；
? 細(xì)節(jié)把控：對(duì)投放細(xì)節(jié)敏感（如素材是否違規(guī)、出價(jià)是否設(shè)置錯(cuò)誤、預(yù)算是否超支），避免因細(xì)節(jié)失誤導(dǎo)致投放損失（如誤設(shè)高價(jià)導(dǎo)致預(yù)算 1 小時(shí)花完）；
? 學(xué)習(xí)能力：主動(dòng)學(xué)習(xí)新的投放工具（如平臺(tái)新增智能投放功能）、行業(yè)玩法（如 “內(nèi)容平臺(tái) + 私域” 聯(lián)動(dòng)投放），適應(yīng)各平臺(tái)規(guī)則頻繁更新的特點(diǎn)。
? 學(xué)歷與其他
? 大專及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；
? 有投放相關(guān)認(rèn)證（如巨量千川認(rèn)證、淘寶直通車(chē)認(rèn)證）者優(yōu)先；
了解廣告合規(guī)要求（如《廣告法》對(duì)產(chǎn)品宣傳的限制、平臺(tái)對(duì)特殊品類（如美妝 / 食品）的投放規(guī)定），無(wú)投放違規(guī)記錄。