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一、崗位名稱
品牌營(yíng)銷總監(jiān)
二、工作內(nèi)容
1.資源整合與戰(zhàn)略規(guī)劃：盤點(diǎn)媒體、渠道、供應(yīng)鏈、IP 等全維度資源，用 CRM 系統(tǒng)建管理平臺(tái)；按營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)資源組合方案，評(píng)效優(yōu)化。結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)與客群需求，用 SWOT、波特五力模型定 3 年戰(zhàn)略與年度計(jì)劃，拆分為季度 / 月度任務(wù)；用 OKR 監(jiān)控執(zhí)行，動(dòng)態(tài)調(diào)整應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
2.渠道開拓與品牌曝光：針對(duì)時(shí)尚雜志、頭部主播等核心對(duì)象，定制合作方案；線上布局小紅書、抖音等平臺(tái)，線下拓集合店、快閃等渠道，建 “種草 - 體驗(yàn) - 購買” 閉環(huán)，優(yōu)化渠道策略。策劃時(shí)裝秀、主題營(yíng)銷等活動(dòng)，借社交媒體造話題，建輿情監(jiān)測(cè)體系，維護(hù)品牌形象。
3.跨界聯(lián)名與用戶運(yùn)營(yíng)：從調(diào)性、客群、資源維度篩跨界合作方，主導(dǎo)聯(lián)名項(xiàng)目全流程，復(fù)盤提升品牌價(jià)值。每月收行業(yè)與競(jìng)品數(shù)據(jù)，每季度調(diào)研出報(bào)告；多渠道收用戶信息，繪畫像細(xì)分客群，定個(gè)性化推廣方案，提營(yíng)銷精準(zhǔn)度。
4.團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)管理：統(tǒng)籌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，明職責(zé)與考核，組織培訓(xùn)；建運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看板，每月復(fù)盤，協(xié)調(diào)跨部門溝通，確保營(yíng)銷與產(chǎn)品、庫存等銜接，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
三、任職要求
1.本科及以上，營(yíng)銷、廣告等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；3 年以上品牌營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，含 1 年以上設(shè)計(jì)師 / 時(shí)尚行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有大型項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。
2.懂先鋒設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值，對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)敏感，能精準(zhǔn)把握客群需求與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
3.精通營(yíng)銷全流程，有跨界資源與案例，熟新媒體、數(shù)字營(yíng)銷，能創(chuàng)新提品牌知名度。
4.善團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)作，有數(shù)據(jù)分析能力，能驅(qū)動(dòng)決策；有創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)精神，可應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)。