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崗位職責(zé)
1.制定公司整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包括品牌定位、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃及競(jìng)爭(zhēng)策略。
2.分析消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)及競(jìng)品動(dòng)態(tài)，推動(dòng)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。
3.管理品牌形象，統(tǒng)籌廣告投放、公關(guān)活動(dòng)及IP跨界合作，提升品牌知名度。
4制定年度銷(xiāo)售目標(biāo)，分解至各區(qū)域及渠道。
5優(yōu)化渠道布局，拓展新興渠道，提升市場(chǎng)覆蓋率。
6.管理經(jīng)銷(xiāo)商及KA客戶(hù)（重點(diǎn)客戶(hù)），建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保銷(xiāo)售政策落地。
7.搭建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，整合社交媒體、私域流量（如小程序、社群）、CRM系統(tǒng)等工具。
8.分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略（如DTC模式、個(gè)性化推薦）。
9.主導(dǎo)會(huì)員體系運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)復(fù)購(gòu)率及客單價(jià)。
10.制定年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，合理分配廣告、促銷(xiāo)及渠道費(fèi)用。
任職要求
1.本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、食品科學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。
2.8年以上快消品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，3年以上總監(jiān)或同等職級(jí)經(jīng)驗(yàn)，有食品飲料行業(yè)成功案例（如爆品打造、品牌翻盤(pán)）。
3.熟悉食品飲料行業(yè)消費(fèi)者行為，能快速捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
4.兼具戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行能力，擅長(zhǎng)將營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
5.對(duì)新媒體、社交營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有敏銳嗅覺(jué)，能引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。
6.結(jié)果導(dǎo)向，對(duì)銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成有強(qiáng)烈責(zé)任感。
7.優(yōu)秀的談判能力與資源整合能力，適應(yīng)高強(qiáng)度工作節(jié)奏。
8.有頭部食品飲料企業(yè)（如可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、伊利）營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)。
9.熟悉健康食品、功能性飲料等細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)，對(duì)食品飲料行業(yè)季節(jié)性促銷(xiāo)、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)借勢(shì)有豐富經(jīng)驗(yàn)。
10.具備新銳品牌從0到1的孵化經(jīng)驗(yàn)或成功案例。