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一. 崗位名稱 市場營銷推廣策劃經(jīng)理（短視頻/內(nèi)容營銷方向） 二. 崗位核心價值 1. 品牌破圈：通過運動場景化內(nèi)容與短視頻營銷，將平臺從垂直用戶群體向大眾健康生活領(lǐng)域拓展； 2. 用戶增長：設(shè)計高傳播性的推廣策略，提升平臺在抖音、快手、小紅書等流量平臺的曝光量與轉(zhuǎn)化率； 三. 崗位職責(zé) 1. 短視頻內(nèi)容策劃與運營 1.1賬號矩陣搭建： ?主導(dǎo)抖音、快手、小紅書等平臺官方賬號定位（如 “科學(xué)陪跑指南”“跑者故事”），策劃差異化內(nèi)容方向； ?制定內(nèi)容選題庫（如跑步技巧教學(xué)、陪跑員日常vlog、用戶減脂逆襲案例），結(jié)合熱點設(shè)計爆款選題（如馬拉松賽事借勢、跑步裝備測評）。 1.2短視頻生產(chǎn)全流程 ?撰寫分鏡腳本，協(xié)調(diào)拍攝團隊、陪跑員及客戶出鏡，把控視頻節(jié)奏與運動專業(yè)性； ?優(yōu)化視頻發(fā)布策略（標(biāo)題、標(biāo)簽、發(fā)布時間），監(jiān)控數(shù)據(jù)（播放量、完播率、轉(zhuǎn)化率）并迭代內(nèi)容形式。 2. 全渠道內(nèi)容營銷體系 1.1公眾號精細(xì)化運營 ?策劃深度內(nèi)容（如《新手跑步10大誤區(qū)》《城市夜跑安全地圖》），結(jié)合用戶痛點提升圖文打開率； ?設(shè)計互動活動（如 “曬運動數(shù)據(jù)報告”“跑步知識答題”），增強客戶粘性與社群轉(zhuǎn)化。 1.2跨平臺內(nèi)容聯(lián)動 ?將短視頻精華片段二次剪輯為圖文、長視頻，分發(fā)至B站、視頻號、知乎等平臺，擴大傳播覆蓋面； ?聯(lián)合跑步領(lǐng)域（如馬拉松冠軍、跑步博主）共創(chuàng)內(nèi)容，置換流量資源。 3. 品牌活動與事件營銷 1.1線上線下活動策劃： ?設(shè)計主題活動（如 “21天陪跑打卡挑戰(zhàn)”“城市夜跑聯(lián)盟”），結(jié)合線上直播、線下跑團活動提升參與度； ?策劃跨界合作（與運動品牌聯(lián)名推出跑步禮盒、與健身 APP 互換廣告位），借勢提升品牌曝光。 1.2熱點借勢與危機公關(guān) ?捕捉體育賽事、行業(yè)政策等熱點（如奧運會、全民健身日），快速產(chǎn)出品牌相關(guān)內(nèi)容； ?制定輿情應(yīng)對預(yù)案，處理負(fù)面評論與品牌危機。 4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的效果優(yōu)化 1.1營銷效果追蹤 ?監(jiān)控核心指標(biāo)（短視頻漲粉量、活動參與率、公眾號轉(zhuǎn)化率、新增用戶成本），輸出月度分析報告； ?通過 A/B 測試優(yōu)化推廣策略（如不同視頻封面、文案、投放渠道的效果對比）。 1.2用戶畫像迭代 ?分析用戶行為數(shù)據(jù)（年齡、地域、運動偏好），指導(dǎo)內(nèi)容與活動精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。 5. 市場滲透與渠道拓展 1.1下沉市場策略 ?設(shè)計本地化推廣方案（如聯(lián)合本地跑團、社區(qū)活動），提升區(qū)域滲透率； ?探索校園市場（與高校跑步社團合作、舉辦校園跑步挑戰(zhàn)賽）。 1.2異業(yè)合作資源整合 ?對接運動品牌、健身房、運動場館等，設(shè)計聯(lián)合推廣方案（如會員權(quán)益互通、聯(lián)合促銷）。 四. 任職要求 1. 行業(yè)經(jīng)驗 1.1三年以上市場營銷或內(nèi)容運營經(jīng)驗，至少2年專注于運動、健身、戶外領(lǐng)域； 1.2有成功操盤跑步類賬號或策劃過跑步主題活動的案例。 2. 技能要求 1.1精通抖音、小紅書等平臺算法規(guī)則與運營技巧，熟悉短視頻拍攝剪輯（剪映）、腳本撰寫； 1.2具備公眾號排版、數(shù)據(jù)分析能力； 1.3持有新媒體運營相關(guān)證書（如抖音巨量引擎認(rèn)證、小紅書專業(yè)號運營認(rèn)證）優(yōu)先。 五. 薪酬模式 1. 基礎(chǔ)薪資 + 績效獎金 1.1基礎(chǔ)薪資：根據(jù)行業(yè)水平與候選人經(jīng)驗設(shè)定； 1.2績效獎金： ?內(nèi)容數(shù)據(jù)：短視頻播放量超目標(biāo)獎，公眾號閱讀量超預(yù)期獎； ?用戶增長：活動帶來新用戶超目標(biāo)獎； ?品牌曝光：品牌搜索指數(shù)環(huán)比增長獎。 2. 長期激勵 1.1項目分紅：主導(dǎo)大型營銷活動，按活動凈利潤的百分比提成； 1.2股權(quán)激勵：完成年度品牌認(rèn)知度提升目標(biāo)，授予期權(quán)。