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一、廣告投放策略制定
目標(biāo)規(guī)劃
根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)（品牌曝光、轉(zhuǎn)化、ROI等）制定投放策略，明確預(yù)算分配、投放周期、核心指標(biāo)（CPM、CPC、CPA等）。
受眾分析
基于平臺(tái)用戶畫(huà)像（抖音的巨量云圖、視頻號(hào)的騰訊廣告DMP）圈定目標(biāo)人群，定向測(cè)試（性別、年齡、興趣、行為等）。
素材與創(chuàng)意策劃
協(xié)同內(nèi)容團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)高點(diǎn)擊率（CTR）的素材（短視頻、圖文、直播切片），匹配平臺(tái)算法偏好（如抖音的“黃金3秒”原則）。
二、投放執(zhí)行與優(yōu)化
賬戶操作
搭建廣告賬戶（巨量千川、騰訊廣告后臺(tái)），管理計(jì)劃/組/創(chuàng)意層級(jí)，設(shè)置出價(jià)（OCPM、CPT等）、預(yù)算、投放時(shí)段。
實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)
監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)（曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本），及時(shí)關(guān)停低效計(jì)劃，放大高ROI素材或定向。
A/B測(cè)試：對(duì)比不同創(chuàng)意、落地頁(yè)、定向組合的效果差異。
流量獲取
抖音側(cè)重“爆量”策略（快速測(cè)試+規(guī)?；瘡?fù)制），視頻號(hào)側(cè)重社交裂變（結(jié)合微信生態(tài)的私域引流）。
三、數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)
數(shù)據(jù)監(jiān)控
使用平臺(tái)工具（抖音的“巨量引擎”、視頻號(hào)的“騰訊廣告助手”）分析核心指標(biāo)，定位異常波動(dòng)（如成本驟升）。
歸因分析
追蹤用戶路徑（從點(diǎn)擊到成交），優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗（如縮短跳轉(zhuǎn)鏈路、優(yōu)化落地頁(yè)）。
復(fù)盤(pán)報(bào)告
輸出投放結(jié)案報(bào)告，總結(jié)有效策略，提出迭代建議。
四、團(tuán)隊(duì)協(xié)作
內(nèi)部協(xié)作
與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)溝通素材需求，與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)齊轉(zhuǎn)化鏈路（如直播間話術(shù)、商品頁(yè)優(yōu)化）。
外部對(duì)接
服務(wù)甲方客戶時(shí)，定期同步投放效果，調(diào)整KPI預(yù)期；與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)溝通獲取流量政策支持。
五、平臺(tái)規(guī)則與趨勢(shì)跟進(jìn)
規(guī)則熟悉
遵守廣告審核規(guī)范（如避免違規(guī)素材、黑名單詞），及時(shí)應(yīng)對(duì)平臺(tái)算法更新（如抖音的“去重機(jī)制”）。
行業(yè)洞察
研究競(jìng)品投放策略，關(guān)注熱門(mén)玩法（如抖音的“挑戰(zhàn)賽”、視頻號(hào)的“原生廣告”）。4. 具備優(yōu)秀的溝通能力、團(tuán)隊(duì)管理及協(xié)作能力、執(zhí)行力有耐心抗壓能力強(qiáng)，思維活躍，有親和力，了解用戶心理。