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崗位職責(zé)：
一、戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)管理
制定公司年度營(yíng)銷戰(zhàn)略，明確市場(chǎng)定位、目標(biāo)人群、渠道策略及預(yù)算分配，聚焦珠寶首飾品類的高溢價(jià)轉(zhuǎn)化路徑。
拆解銷售目標(biāo)至各渠道（獨(dú)立站、TikTok Shop、亞馬遜等），監(jiān)控ROI并動(dòng)態(tài)調(diào)整策略。
二、全渠道營(yíng)銷統(tǒng)籌
運(yùn)營(yíng)管理：
監(jiān)督電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（含平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃），優(yōu)化用戶旅程，提升轉(zhuǎn)化率及復(fù)購(gòu)率。
主導(dǎo)爆款打造策略，結(jié)合珠寶產(chǎn)品特性（如材質(zhì)工藝、節(jié)日禮贈(zèng)場(chǎng)景）設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)。
付費(fèi)廣告（Google/Facebook）：
策略制定：主導(dǎo)Google Shopping、SEM、Facebook/Instagram廣告策略，平衡品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化。
深度參與：精通廣告后臺(tái)操作（關(guān)鍵詞規(guī)劃、受眾定位、素材A/B測(cè)試），能指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化CPC、CAC、ROAS。
社交媒體（TikTok/Instagram/Pinterest等）：
制定內(nèi)容戰(zhàn)略，結(jié)合珠寶視覺化傳播特性，統(tǒng)籌短視頻、直播、達(dá)人營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌美學(xué)調(diào)性。
建立數(shù)據(jù)化社媒運(yùn)營(yíng)體系，追蹤內(nèi)容熱度、互動(dòng)率及引流效果。
三、團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)同
搭建高效營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，明確各模塊（運(yùn)營(yíng)/投放/社媒）協(xié)作機(jī)制，打破部門壁壘。
培養(yǎng)核心骨干，建立人才梯隊(duì)及績(jī)效考核體系。
四、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與成本控制
建立全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)看板（Google Analytics、廣告平臺(tái)、CRM等），定期輸出深度分析報(bào)告。
嚴(yán)格管控營(yíng)銷預(yù)算，確保各渠道ROI最大化。
五、行業(yè)洞察與創(chuàng)新
追蹤珠寶消費(fèi)趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)及海外政策（如跨境支付、隱私法規(guī)），快速調(diào)整策略。
探索新興渠道（如TikTok直播電商、紅人聯(lián)名）及技術(shù)工具（AI營(yíng)銷、自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)）。
任職要求：
經(jīng)驗(yàn)背景：
5年+跨境營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，2年+管理10人以上團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷，有珠寶/時(shí)尚奢品/高客單價(jià)品類經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
獨(dú)立操盤過年度千萬級(jí)廣告預(yù)算（Google/Facebook必備），ROAS≥3的實(shí)際案例。
成功主導(dǎo)過社交媒體矩陣（尤其TikTok/Instagram）從0到1的增長(zhǎng)項(xiàng)目。
專業(yè)技能：
精通三大模塊：
運(yùn)營(yíng)：熟悉獨(dú)立站/平臺(tái)規(guī)則、用戶分層運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化。
投放：Google Ads/Facebook Ads專家級(jí)認(rèn)證，能手動(dòng)優(yōu)化復(fù)雜Campaign。
社媒：掌握內(nèi)容策劃、紅人合作、輿情管理全流程。